抖音AI标识上线：真假内容，谁来买单？

抖音AI标识上线：真假内容，谁来买单？

随着人工智能生成内容（AIGC）技术的快速发展，其在内容创作领域的应用日益广泛，但也带来了信息真实性与来源可信度的挑战。2025年9月1日，抖音正式试行AI内容标识功能，旨在通过技术手段协助用户辨别AI生成内容，维护平台生态健康。这一举措引发行业关注：在AIGC时代，真假内容的辨别责任应当由谁承担？

抖音此次标识功能的推出，是基于多项法律法规及平台规则的要求，包括《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》以及《人工智能生成合成内容标识办法》。平台通过两项核心功能实现AI内容管理：一是显式标识功能，允许创作者主动声明内容由AI生成；二是隐式标识功能，通过元数据读写技术为内容溯源提供支持。

根据抖音的规则，创作者在发布AI内容时需主动使用平台提供的标识功能进行打标。若未主动标识，平台将通过技术检测对疑似AI内容添加提示标识。同时，对于含有元数据隐式标识的内容，抖音也会补充显式标识，提醒用户谨慎甄别。此外，平台将在所有AI内容的元数据中写入传播要素信息，以实现全链路管理。

这一系列措施体现了平台在AIGC治理中的主动作为，但也引发了关于责任分配的讨论。从技术层面看，AI内容的生成涉及多个环节：AIGC技术服务提供者需在元数据中添加隐式标识，创作者需主动声明，平台则需通过检测与核验机制完善标识管理。然而，在实际操作中，每一环节都可能存在漏洞。例如，若创作者未主动标识，而平台技术检测未能及时识别，用户仍可能受到误导。

从用户角度而言，标识功能为其提供了辨别真伪的工具，但信息的最终甄别责任仍在一定程度上落到了用户自身。抖音在常见问题解答中明确表示，使用AIGC技术辅助创作本身不违反平台规则，但禁止利用该技术生成虚假、侵权或低俗内容。这表明，平台在鼓励技术创新的同时，也试图通过规则遏制其滥用。

然而，标识系统的有效性仍面临挑战。一方面，隐式标识作为技术溯源手段，对普通用户不可见，其作用主要体现在事后追责而非实时辨别。另一方面，显式标识依赖创作者的诚信与平台的检测能力，若任一环节失效，标识系统可能无法完全实现其初衷。

此外，AIGC技术的迭代速度远超规则更新周期。抖音表示将根据法律法规与技术发展持续优化治理措施，但如何在不抑制创新的前提下确保内容真实性，仍是平台需要长期平衡的课题。

总体而言，抖音AI标识的上线是平台在AIGC治理领域的重要尝试，其通过技术手段提升内容透明度的做法值得肯定。然而，真假内容的辨别并非单一主体的责任，而需创作者、平台与用户共同参与。AIGC技术服务提供者需确保标识技术的合规性，创作者应主动履行标识义务，平台需加强检测与监管，用户也需提升媒介素养以谨慎甄别信息。只有在多方协同下，AIGC技术才能更好地服务于内容生态，而非成为信息混乱的源头。

（注：本文在资料搜集、框架搭建及部分段落初稿撰写阶段使用了 AI 工具，最终内容经人类编辑核实事实、调整逻辑、优化表达后完成。）

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