《滚石》母公司告谷歌：AI摘要陷两难，巨头进退维谷

《滚石》母公司告谷歌：AI摘要陷两难，巨头进退维谷

近日，知名媒体《滚石》（Rolling Stone）的母公司 Penske Media Corporation（PMC）向法院提起诉讼，指控谷歌在其搜索结果中推出的 AI 摘要功能（AI Overviews）侵犯了其内容权益，并导致其网站流量和广告收入大幅下降。这一事件不仅凸显了传统媒体与科技巨头在人工智能时代日益紧张的版权与利益矛盾，也反映出内容生产者在技术变革浪潮中所面临的两难处境。

PMC 旗下拥有《滚石》《好莱坞报道》等多家具有影响力的媒体品牌。该公司在诉状中指出，自2025年以来，来自谷歌搜索的访问量显著下滑，联盟广告收入同比减少超过三分之一。PMC 认为，造成这一局面的主要原因在于谷歌于搜索结果顶部推出的 AI 摘要功能。该功能通过人工智能技术直接提取并呈现原文中的关键信息，使用户无需点击原始链接即可获取所需内容，从而大幅降低了用户访问源网站的意愿。

谷歌方面则对指控予以反驳。公司发言人向《华尔街日报》表示，AI Overviews 旨在提升搜索体验的效率和实用性，并强调该功能推出后用户使用频率明显增加。谷歌认为，其服务始终以用户需求为核心，并致力于通过技术创新优化信息获取方式。

然而，PMC 的诉讼并非个案。早在今年2月，在线教育公司 Chegg 及多家欧洲独立出版商就已对谷歌提起类似诉讼。美国新闻/媒体联盟更是公开批评该功能构成“对原创内容的系统性剥夺”，并呼吁司法部介入调查。这些声音共同指向一个核心争议：人工智能技术在整合和呈现信息时，是否在未经充分授权的情况下利用了新闻机构的劳动成果。

更值得深思的是，PMC 在诉状中坦承自身所处的被动局面：如果禁止谷歌抓取其内容，公司将彻底失去在搜索引擎中的曝光机会，进而对业务造成更大冲击；但如果继续允许内容被索引，则相当于无偿为人工智能模型提供训练数据，进一步加剧自身权益的流失。这种“进退两难”的困境，不仅是 PMC 一家的挑战，也是整个媒体行业在人工智能技术冲击下的真实写照。

从更宏观的视角来看，这一争议触及数字时代知识产权、商业模式与技术伦理之间的复杂关系。一方面，人工智能的进步为信息的高效传播提供了强大助力；另一方面，如何保障原创内容提供者的合法权益，成为亟待解决的法律与道德课题。目前，全球范围内尚未形成广泛认可的人工智能内容使用规范，这也使得类似纠纷的处理缺乏明确的法律依据。

业内分析认为，此次诉讼可能成为推动相关立法与行业标准建立的重要契机。无论判决结果如何，科技公司与内容生产者都需要在合作与博弈中重新界定彼此的权利与义务，探索可持续的共赢模式。

可以预见，随着人工智能应用不断深化，传统媒体与科技平台之间的关系将持续演化。如何在技术创新与内容保护之间找到平衡点，不仅是企业需要面对的挑战，也是整个社会需要共同思考的议题。

（注：本文在资料搜集、框架搭建及部分段落初稿撰写阶段使用了 AI 工具，最终内容经人类编辑核实事实、调整逻辑、优化表达后完成。）

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